September 19, 2021

Chloé, sagaen av merkevaren

Gaby Aghion er en ung parisisk av egyptisk opprinnelse. Slitne av tidenes mote, kan hun ikke stå på klær som ikke passer til kroppsformene. Hun begynner å tegne mer fleksible modeller med lette materialer som er lette å bære. I samarbeid med Jacques Lenoir, i 1952, varemerket Chloe er født. Hun definerer hennes signatur som luksus klar til bruk. Den første samlingen er presentert på Café Flore, som er en stor suksess.
Gaby Aghion ønsker å gjøre en forskjell ved å appellere til unge mote designere som bringer en modernitet til deres samling. Hans ide er å komme nærmere moteelskere og følge deres ønske. I 1966, Chloe tar under hans vinge Karl Lagerfeld hvem blir regissør for skapelsen. Raskt merkevaren Chloe blir kjent og blir bildet av femininitet par excellence. Med lange skjørt, elegante boho kjoler og dampbluser, kommer alle stjernene av tiden til å kle seg på Chloe. Under retning av Karl Lagerfeld etiketten får en ekte identitet etter sin stil.
 

Avgang av Karl Lagerfeld
Dessverre, i 1983, Karl Lagerfeld forlat huset Chloe. Martine Sitbon tar over ved å forfølge ånden Chloe med feminine samlinger. Men merket mister notoriety og liker ikke det lenger. I 1985, Chloe blir eiendommen til Richemont-gruppen og vokser internasjonalt.
Noen få år senere, i 1991, Karl Lagerfeld er påminnet om å gjenopplive merkevaren Chloe. Gradvis gjenvinnes merkevaren sin suksess. Chloe igjen, til glede for fans, inkludert Jackie Kennedy og Brigitte Bardot.
 

Ankomsten av Stella McCartney 
Det var ikke før 1997, og ankomsten av Stella McCartney for det Chloe Kjenn et annet suffiks. Stella McCartney blir den kunstneriske regissøren. Det krever en betingelse: å samarbeide med sin venn, Phoebe Philo, går hun aldri siden deres møte på Saint Martins School. Allerede kjent for å være datter til den berømte Paul McCartney av bandet The Beatles, Stella McCartney bringer sin ungdom og friskhet ved å fokusere samlinger på en mer urbane stil, men alltid bringe et snev av femininitet og romantikk. Den første samlingen er en suksess. Stella McCartney Inspirert av hans mors dressing room kombinerer vintage og modernitet.    
I 2001, Stella McCartney forlat huset og Chloe og forlater sin plass til sin venn, Phoebe Philo. Det gir en sexy touch til samlingene som forfører kundene. Stylisten bestemmer seg for å lage en serie tilbehør. Hun lanserer en samling poser som hun presenterer på hver parade. Chloe blir et must med salg som fortsetter å øke.
I 2006 tar Paul Melim Andersson over tømmene i huset. Han bestemmer seg for å endre samlingene for å gi nytt blod. Paul Melim Andersson gir en mer raffinert tone som spilles med uønskede linjer.
 

Se etter Chloe
I 2002, Chloe lanserer en andre linje Se etter Chloe som er mer tilgjengelig for unge jenter som elsker god mote. Samlingene er mer trendy og mer urbane.                                                                                                          
I 2008 ble Hannah McGibbon kalt Creative Director. Det gir samlingene en mer sofistikert side.
 
I dag er merket blant sine mest lojale kunder, som Kirsten Dunst, Natalie Portman, Sophia Coppola, Kylie Minogue og Lou Doillon.
Mer enn femti år senere, bildet av Chloe forblir tro mot den stilen som er opprettet av Gaby Aghion: en evig feminin og romantisk mote.



Mäktiga mediatjejer eller ytliga brats? - Malou Efter tio (TV4) (September 2021)