Lanvin elsker H & M, dechifrerer en veloljert strategi
Et hale tegn på en konsert Lady Gaga, fashionistas i trance ... nei Jeg snakker ikke om private balanser Hermes, men den vanvidden som tok kjøpere av narkotika ved lanseringen av samlingen Sonia Rykiel for H & M i november i fjor. På bare noen få minutter, ikke mer rom eller genser i gangene, og synd for senkere ... Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Jimmy Choo ... for hver av sine eksepsjonelle samarbeid, H & M opprett arrangementet. Og hvis presentasjonen av samlingen Lanvin er mindre overdådig enn Sonia Rykiel på Grand Palais, H & M har satt opp en spesielt interessant webstrategi.
Act 1: avslør, en etter en, flere virale videoer via Youtube. Mens luksus merkevarer sliter med å temme nettet og utvikle en strategi, H & M har forstått virkningen av nettet, og buzz ... eller hvordan å spre en info om noen få øyeblikk til millioner av mennesker.
Act 2: sette opp en stor internasjonal bloggers konkurranse. Vinneren har privilegiet å distribuere utelukkende og forhåndsvise videooppføringen av samlingen.
Lov 3: avslør samlingen under en pressepresentasjon. Bedre enn en parade (avtalt og dyrt) H & M foretrekker eksklusivitet og nærhet ...
Og hva vil du si til meg? Det blir 23. november i et utvalg av butikker H & M. Fortsatt litt tålmodighet ...
Og hva venter du på denne samlingen? Skal du haste den 23. november for å finne ut?
