Lang lev krisen: Skapere tilbyr billige linjer
I motebutikkene på Avenue Montaigne lager selgerne den grågruven. Hvis den franske klientellet i noen år har forlatt luksusbutikkene, er den internasjonale klientellet fra Russland eller Midtøsten også truet. "Med svakheten i dollaren mot euroen, kjøper amerikanerne mindre, sier selger av en av butikkene på gaten til Fbg Saint Honore. Vi er bekymret for 2010". I 2009 bestemte Chanel ikke å slå ned ikke mindre enn 200 CDD, et dårlig tegn for hele yrket.
Aware of problemet, lanserte noen hus motoffensive. Til å begynne med Marc Jacobs, det forferdelige barnet på mote som i slutten av 2008 åpnet et butikksted for Saint-Honoré-markedet i Paris. Hans strategi? Å foreslå gjenstander som er merket, men innenfor rekkevidde av alle vesker (penner med 1?, Braces med 20?), Er luksusen ikke lenger en utilgjengelig fantasi.
Saken Marc Jacobs gjør liten
Og det virker, denne vinteren, kommer Marc Jacobs tilbake med en anti-krise linje og som antar som sådan. T-skjorter, jeans, grunnleggende, slitesterkt klær, for alle, eller når luksus flirter med lav pris. Mester i provokasjonskunst og det store gapet, bryter Marc Jacobs lykkene av luksus.
I kølvandet, Yves Saint-Laurent (under retning av Stefano Pilati tilbyr noen av sine flaggskip modeller til en lavere pris. Ok, for å tilby deg en Downtown-bag eller en tulipeskjørt, vil den fortsatt bryte spargrisen din, men merket New Vintage 2009 viser lavere priser i gjennomsnitt 20%.
Samme ide Givenchy som lanserer en ny samling, kalt Redux, som går tilbake til klassikerne i huset, i (litt) billigere. For eksempel, den hvite kappen laget av Hubert de Givenchy i 1952 vises på 300? mot 800? i den normale linjen. Tilsvarende, Dolce & Gabbana, Versace markere sine bis, D & G og Versus linjer.
Og for de elskere av Jimmy Choo som ikke har hatt muligheten til å kjøpe et par på H & M, vil skoen lansere i januar en ny samling, en linje dedikert til kvinnelige skuespillerinner, som inkluderer ballerinaer og pumper med små hæler .
Slutten på bling-bling
Og bak denne krisen av luksus, forklarer sosiologer at det er en endring i atferd som spilles ut. Ikke mer bling-bling, rolex til 10 000 euro, sier vi ja til grunnleggende, tidløse stykker som vil bli brukt med så mye glede i mange årstider. I forkant av denne trenden, recessionistas, fashionistas som elsker mote uten å være tvangsmessige kjøpere. De ansvarlige shopperne har erstattet avhengige shoppere. La det bli sagt ...
Og merkevarene er nødt til å tilpasse seg: for sin neste samling annonserer Dolce & Gabbana en prisreduksjon på 15%. Og det er så mye bedre for vesken vår.
