Kookaï, American Retro, Repetto, badedrakt Darjeeling i fjor sommer, Prinsesse Tam-Tam for Morsdag ... Det er flere og flere av disse merkene som passer mor-datter forholdet. En mote som er å standardisere kreasjonene slik at mødre og døtre kan tegne i sine respektive garderober. Denne voksende trenden går inn i hjerter og sinn samlinger.

Forløperen til dette fenomenet er merket Comptoir des Cotonniers. Deres reklamekampanjer med mødre og jenter i total harmoni har vært svært vellykkede. Hva gir et løft til salg og økning av merkevarebevissthet (tusenvis av "par" vises regelmessig på støpegods). I dag går Comptoir des Cotonniers videre ved å tilby en samling junior for 4-12 år gammel.

---

En idealisert visjon om mor-datter forholdet

Comptoir des Cotonniers

Selvfølgelig går denne suksessen ikke likegyldig. Noen prøver å reprodusere oppskriften med mer eller mindre kreativitet. Og det er ikke tenåringene som er "målrettede", men faktisk de små jentene eller babyene. Isabelle Pollet, markedsføringsleder hos Carlin International forklarer: "Disse samlinger snakk mer til mødre enn til tenåringer ... kanskje på grunn av ambient ungdom. Mødre forteller seg at de ikke ønsker å være kledd som sine egne mødre, og ogle sine døters garderobe. Sistnevnte vil derimot ikke at deres mødre skal kopiere dem! "Derfor er suksessen til Comptoir des Cotonniers unikt fordi den er basert på en idealisert visjon om denne relasjonen til en levetid - ungdomsårene - Det er så vanskelig at det blir forstyrrende: Vi vet ikke hvem moren er og hvem jenta er.

Innvielse til femininitet

I små jenter, på den annen side, henger konseptet mer: en er i sin helhet i begynnelsen til femininiteten. "Det kommer tidligere og tidligere, sier Isabelle Pollet, bare se all markedsføring bygget rundt Lorie i 5-8 år." Yngre mennesker vil kle seg som store. Rørt av humor, som ofte finnes i disse samlinger, unngå de minste å se vulgære og den største til å passere for en retarded tenåring.

---

Kookai

Kookaï-merket forsto dette godt. Hun holder seg til sin stil ved å tilby en samling for de små kookaïettene som er modellert på de store. En ung taiwansk designer, Yasei Tsai, lanserer for vinteren sin første samling "Meg og min datter" med et enkelt konsept: moren kan kle henne den lille jenta (18 måneder til 8 år) i hennes bilde, alt på ett sted. "Alt i alt er det klokt, men det kan forstyrre når koder som yngre folk passer til, er undertøy. Det er foreldre å være årvåken og å sette grenser, sier Isabelle Pollet.

"Samlet sett er denne trenden langt fra negativ," fortsetter hun, "denne måten å titte inn i jenters garderober er mer et ønske om velvære og komfort." Kvinner ser på sportsklær for et kjøligere, mindre formelt og fremfor alt mer kreativt utseende. På dette temaet merker du slaget av geni Petit Bateau som for noen år siden klarte å utvide sitt mål ved å tilby sine grunnleggende t-skjorter i motefarger. Merket kommuniserer i dag med en ide om komfort og avvik fra 0 til 18 år. "Det som er interessant om denne trenden, konkluderer Isabelle Pollet, at det er et tilbud å grave på merkene: En elegant sportsklærby for å komme frem". En god hørere ...

10 trender jeg IKKE vil se i 2019????(Mine upopulære meninger) (April 2024)