Urban Decay: saga av merkevaren
Grunnlagt i januar 1996 av Sandy Lerner, Urban Decay er et merke av sminkeprodukter av amerikansk opprinnelse. Misfornøyd med nyanser av neglelakk lilla og sier at det er mer enn 500 nyanser av roser for neglelakk rose, Sandy og kolleger, David Soward og Zomnir Wende, bestemmer seg for å lansere Urban Decay Kosmetikk. Merket lanserte samme år et utvalg av 10 nyanser av leppestifter og 12 av neglelakk med et veldig fengende slagord: "Gjør du rosa rosa?" (eller "Gjør rose deg oppkast?" på fransk!)
En verden av sminke blir da nærmet på en ny måte: De mest ekstravagante farger er installert i kosmetikkindustrien, men også blant brukerne. Disse er farger inspirert av det amerikanske landskapet som ligger i forkant: grønn, svart, rust ... I tillegg er produktene Urban Decay er alltid av kvalitet med for eksempel sminke skygge Eyeshadow med rene pigmenter som gir et holdbart hold!
Den innovative ånden til merkevaren etablerer seg også gradvis på TV-apparater, i blader, på rullebaner, etc. Styrken på merkevaren ligger hovedsakelig i evnen til å skape nye konsepter og lansere nye trender.
I 1998 klarte merkevaren på nettet med lanseringen av sin urbandecay.com-selgersted der forbrukerne kan finne råd. I 2000, Urban Decay skriv inn LVMH før du blir kjøpt av 3 brødre, dyktige forretningsmenn som fulgte råd fra sine døtre elsket!
Varemerkets produkter distribueres deretter i store parfymer rundt om i verden, spesielt på Séphora.
