Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Couponing gjør det mulig å gjenoppdage forhandlere av nærhet"
I dette gratis, leserne finner kuponger "privilegium" å være verdt i kjøpmennene i deres by. Denne trenden med "couponing" er i ferd med å invadere Frankrike. Yves Goblet, President of Pilipili og markedsføringsleder for TF1-gruppen, forklarer denne nye trenden og beskriver suksessen.
Relaxnews: Hvordan jobber kupongarbeid?
Yves Goblet : I Pilipili, leserne har informasjon i form av fotorapporter på deres by og informasjon "conso". Foruten redaksjonen har selgere reklamemuligheter som inviterer innbyggerne til å gjenoppdage deres butikker. For å oppnå dette, tilbyr de privilegier på sine produkter og oppretter spesielle kommersielle tilbud i bytte mot kupongen, kalt "Pilis". Jeg liker å si det Pilipili tillater en "fortryllelse" av annonsen. Dette reklamerer ikke lenger strengt, men snarere en hånd utvidet til innbyggerne for å oppmuntre dem til å reise sin by og ut av sitt daglige liv ved å gi ny oppmerksomhet til de nærliggende virksomheten. Det er et medium som følger med folk som beveger seg.
R: Hvor kommer dette konseptet fra?
Y.G. : Det er et konsept importert fra Japan. Der kaller de deres gratis "Hot Pepper". Vi tok et år for å sette konseptet på plass. Vi ønsket å tilpasse det til de franske leserne og se nærmere på aspektet.
A. Hvilke typer privilegier kan leserne nyte?
Y.G. : Avisen er delt inn i fire deler: "gå ut", "skjønnhet", "mote", "hobbyer". I hver seksjon finner leserne rabatter tilbudt av selgere i deres by. Mellom 150 og 200 kommersielle nettsteder er sitert i hvert utgave. Restauranteiere kan for eksempel tilby et gratis glass champagne i stedet for en rabatt på prisen på måltidet. Byttet blir mer givende.
A: Hvilke privilegier appellerer mest til leserne?
Y.G. : Avdelingene "Leave" og "Leisure" er de som fungerer best. Dette er fordi de er for begge kjønn. Kategoriene "mote" og "skjønnhet" er mer populære blant kvinner. Disse få måneders opplevelsene er ganske vellykkede.
A: Hvorfor velge Rennes og Grenoble som en pilotby, og planlegger du å utvide konseptet til resten av Frankrike?
Y.G. : Vi trengte å teste konseptet om mellomstore byer, Rennes og Grenoble ble pålagt. Disse pilotbyene tillot oss å sjekke om formatet fungerte som det er, og det virker så. Vi planlegger å distribuere Pilipili ut av 25 byer innen 18 måneder. I første halvår 2008 skal fire store franske byer, utenfor Paris, motta det gratis.
